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“天价”国产手机遇冷 被指收智商税至今无人问津
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作为一款通讯工具,手机已经成为了人们生活不可分割的一部分。自从手机诞生以来,发展至今,价格经历了跌宕起伏的历程。在大哥大时代,手机价格很贵,只有少部分有钱人才用得起。随着技术的不断发展,手机价格不断下滑,从两三百元到两三千元,满足了不同层次的消费需求。

从品牌层面来说,中国市场也是一直在更新换代。从诺基亚摩托罗拉、中华酷联时代,到三星、苹果华米OV时代,再到如今华米OV主宰的时代。除了这些品牌外,中国市场还有各种大大小小的手机品牌,有过短暂辉煌,之后衰落消失。不过,有一个手机品牌比较另类,不走常规的手机品牌之路,一年只发布一款新机,定价超万元,比苹果还贵,它就是8848。

8848也就是珠峰的高度,其代言人王石说,8848品牌追求极致的精神打动了我。起步于2015年,一出手价格就过万,惊艳所有的手机品牌,包括苹果。最新一款M6私人定制版,售价高达29999元,所以,这个手机品牌也被人说是在收“智商税”。

毫无疑问,8848品牌的目标客户并不是普通大众,而是中国的顶尖精英人士,所以它没像其他手机品牌一样,请流量明星代言,在电视、互联网媒体上狂砸广告。代言人王石是中国最成功,最知名的企业家之一,是很多老板的偶像,以他的影响力,就能带来大量的客户。此外,8848还赞助各种高端的沙龙、晚宴、赛事等等,有范冰冰、龙永图等名人来捧场,走的就是高端圈子。

8848卖出了天价,靠的不是技术和配置,它没有自己的研发,说白了就是一个组装机,但价格却比技术一流的苹果还贵几倍,它凭什么?8848卖的其实就是包装,以M6为例,外包装是深空蓝鳄鱼皮,还镶有蓝宝石,瑞士制表大师独家定制表盘。整个外观看起来非常奢华、高贵。

对于这些高端客户来说,一两万元并不算什么,他们买的并不是一部手机,而是一份虚荣心,一个身份的象征,或者是一个高端圈子的社交工具,其他老板都在用,你也需要一部来匹配。

但这两年,这个天价手机品牌却遭遇诸多问题,被用户投诉虚假宣传,被媒体抨击收智商税。所以,8848手机上市后,没多久就会降价,但也是无人问津。因为花这个价格,还不如买个苹果,功能强大,还非常实用。

如今,整个社会环境都变了,不再是以王石这种传统行业的企业家为主导,更多是马云、马化腾、刘强东、王兴等等互联网行业的企业家,成为了行业偶像。他们更加务实,不那么需要靠这种手机来代表自己的身份,所以,苹果之类的手机就够了,没必要买8848这种华而不实的品牌。

实际上,8848品牌的创始人杜国楹也早已看到了这种趋势,他已经开始了新的事业,全身心投入到了小罐茶的创业中,开始收割新一波的智商税。要说杜国楹确实是一个神奇的人物,非常懂消费者心理,打造了背背佳、好记性、壹人壹本、8848等品牌,每个都是阶段性的收割完之后,就抛弃开启下一波。

随着华为、小米等品牌不断进入高端市场,推出更加功能强大,也更精美的手机,8848的生存空间只会越来越小。一没技术支撑,二没历史沉淀,靠着一个皮囊就想成为奢侈品牌,这样的路只会越走越窄。

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